麦克尔·佩恩：体育营销是走出去的绝佳途径

    【体商网】2010年5月19日中国体育用品网讯：体育营销史上的传奇人物、“奥运金手指”麦克尔·佩恩受聘F1摩托艇世锦赛中国独家运营商——深圳市天荣投资有限公司运营顾问将近一年，期间，受邀抵深数次，在为F1摩托艇世锦赛在中国的运营出谋划策的同时，还受到深圳市政府的热情邀请，为2011年的大运会指点迷津。

    借今年F1摩托艇世锦赛深圳大奖赛举办之机，麦克尔·佩恩再次来深，参与纵论中国F1摩托艇赛事及水上体育运动的“今生来世”。期间，他抽空接受了记者的采访。

巧借“体育”之箭

    很多城市在发展过程中看到越来越多的成功案例：本名不见经传的西班牙一个小城市——瓦伦西亚因举办了全世界水平最高、最有影响力的帆船赛事——美洲杯帆船赛，一下子成为了西班牙最热门的旅游目的地之一；还有韩国的光州，因将在明年举办F1赛车的韩国大奖赛而一夜成名。

    像这样的例子，对其他城市来说，有巨大的杀伤力和冲击力。由城市知名度引发的旅游经济复苏，带来巨大收益，是政府愿意看到的。

    当然，他们更愿意通过这种方式来解决城市发展中遇到的瓶颈，借助重大体育赛事，成为城市发展中重要的分水岭和催化剂，确切地说，重大体育赛事的光临，促进这个城市下定决心改变城市的面貌，进而有力地推动它的发展。麦克尔·佩恩给我们举了两个活生生的例子，巴塞罗那在1992年举办奥运会，就根本性地改变了巴塞罗那的面貌，成为享誉世界的地中海风光旅游目的地；而北京奥运会同样在几年时间，让北京城换上新颜。

    “重大体育赛事是一条便捷、投入产出比非常合理的手段，假如一个城市想改变它在世人心中的形象、重新打造城市品牌的话。”在这方面，麦克尔·佩恩不止一次称赞深圳是一个有远见的城市：除了即将举办大学生运动会——全球参与人数、规模最大的赛事之一，深圳每年还拥有F1摩托艇世锦赛和高尔夫世界杯这两项顶级体育赛事，这在其他城市中很少见。

    对于深圳在国际上的知名度，麦克尔·佩恩很不客气地指出，在欧洲和美洲，要说中国的城市，除了北京和上海之外，很难说出第三个。深圳目前有很好的机会，通过举办世界级的比赛，把自己的名字让更多的世人所知，把自己在世界上的位置真正地画出来。

    无疑，深圳举办大运将留下不可估量的遗产，其一为运动场馆设施，除了可以方便更多的市民进行体育健身外，它还有一个功效，就是可以在未来，能够有非常便利的条件，继续吸引世界顶级赛事的关注。

    最为重要的一点，深圳发展的模式会被扭转。即将改变深圳给人留下的传统印象——众所周知，深圳被誉为“世界生产工厂”，但是在未来，深圳将以文化、娱乐、人居环境等方面给世界一个全新的认识。

    麦克·佩恩还给深圳提了个醒，在这些重大赛事的准备举办过程中，不要仅把注意力集中在场馆建设、硬件准备以及一些具体的赛事事务当中，更需要有足够的时间、精力和资源放在推广这项赛事上。例如说，一定要让人知道这项赛事在深圳举办，让别人提起到深圳来观看、参与、了解这个比赛的愿望。