李宁换标进展不妙 安踏等运动品牌日益看涨

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    【体商网】2011年2月14日讯：品牌标识和品牌定位对于企业来说是非常重要的，随着市场的讯息万变，成功的品牌也需要与时俱进，不断创新。2010年下半年，李宁把沿用了20年的“松鼠尾巴”标识，变成了“人”字形，口号也由“一切皆有可能”变成了“让改变发生”。很显然，李宁品牌不仅希望摆脱初期的跟从与模仿，更希望重塑个性与形象，获得90后一代的青睐。

    愿望是美好的 现实是残酷的

    愿望与现实往往存在差距，改走90后路线的李宁，并没有拿到期望中的成绩单：2011年第二季度订货会上，服装、鞋产品的订货数量分别下降超过7%和8%，总体订单金额较去年同期下降约6%。数据公布之后，李宁的股价一直下行，去年12月当月累计跌幅更是接近20%。

    安踏等国内运动品牌顺势成长

    李宁在中国体育运动服装长期独大的局面已经不再。后起之秀安踏不仅撵了上来，而且在有的指标上已形成了超越。本报记者王世让在日前的一篇报道中写道：谁是本土体育用品制造业的老大？如果在几年前，这个填空题的答案一定是李宁。但是在最近两年，这又成了一个双选题，除李宁之外，又多了一个选项，那就是安踏。李宁订单下滑股价狂跌。与李宁在2011年的订单不佳相反，国内另一个体育运动品牌安踏在2011年第一季度的订单增长23%，第二季度订单增长了21%，有望进一步缩小与李宁在营业收入上的差距。截至2010年中，两个品牌在零售店铺的数量上也只剩下400余家的差距，相信安踏赶上只是时间早晚的事情。而在经营溢利(相当于净利润)这项指标上，安踏却已经超过了李宁。

   关于李宁换标和品牌升级的成效体商网将持续关注，敬请留意。